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QQ音乐你永远也想不到音乐还能和什么跨界

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来源: 作者: 2019-06-08 19:01:37

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音乐从来不是独立存在的,它往往需要很多的场景,才能体现出不同的意境。单纯的音乐营销是比较困难的,因为更接近专业,而跨界的音乐营销则往往会事半功倍,因为它让你在不同的环境中都能找到最合适的音乐。音乐就是跨界营销的高手,他不但关注音乐本身,还关注音乐的场景和外延,很多跨界合作可圈可点,最近他们又和优衣库勾搭上了。

万物皆社交

社交是这个时代的符号,社交生活最重要一个因素其实就在于分享和互动,大家可以把自己生活中的美好分享出去,通过获得更多好友的评论和点赞,来获得社交的快乐。这种社交和分享逐渐开始成为影响人们生活的重要因素,而人们也习惯了在社交平台分享自己看到的文章、吃到的美食、新买的衣服自然还有好听的音乐了。这种分享还在不断地升级,变得更加场景化,也有越来越多的维度。比如服装和音乐的联合分享,就是音乐和优衣库带来的更新体验。

优衣库是深受都市白领喜爱的服装品牌,以简洁大气舒适著称,音乐此次和优衣库的合作,可谓珠联璧合。服装和音乐,有很多共通之处,比如同样百变、舒适,同样针对不同环境有所变化,可以表现出人的风格特质、个性、美学水准和生活态度。二者这种共通之处,被音乐的深度洞察所发现,然后就真的结合了起来。

你是什么风格的人,你穿什么风格的衣服,你听什么风格的音乐,就成了一回事,用音乐串联生活,提升生活品质,将音乐渗入不同的生活场景,让音乐在点滴中与生活的美好不期而遇,这正是音乐所秉承的Music Your Life的理念。必须要说,这是一个非常有脑洞的洞察,开行业之先河,也给大家打开了一个新的思考方向。

衣乐人生电台的百万突破

基于这种理念,音乐联手优衣库打造了衣乐人生电台,这个项目包括线上和线下两个部分,线上部分音乐以衣乐人生电台的形式,通过六大不同生活场景的匹配,为用户提供各种服装穿搭的建议,同时配合音乐欣赏体验,呈现出一种别样的生活感。

而线下部分,优衣库门店也是体验衣乐人生电台的实体化场景,200首精选好歌给顾客带来一种全新的购物体验。从8月18日开始到8月24日,只要到店消费实付金额满300元,即可获得音乐提供的豪华绿钻卡。

这种数字加零售加社交的玩法,在短短的时间内就突破了百万级听众,成为大热的电台频道,密切的合作也使得这场跨界成为一个现象级事件。为什么用户这么认同这种衣服和音乐结合的方式呢?这其实也正是音乐的独到之处。

当服装和音乐结合起来之后,你不仅仅可以分享音乐,也可以同步分享穿搭,可以让更多志同道合的人看到你的选择,也许你们喜欢同样一首歌曲,那么他也有可能喜欢你选择的服装。这种多维度的社交分享,打破了音乐和零售体验的壁垒,实现了平台间的双向引流。

一方面音乐让更多的用户认识到了优衣库的服装搭配,可以方便地找到适合自己的这一款。另一方面,优衣库也让更多的用户感受到了音乐的能量,也会回到线上去收听属于自己的衣乐人生,这正是音乐的平台价值,对用户的深度洞察和对社交情绪的精准把控。

音乐之前尝试过很多跨界营销,包括漫威和摩拜,都是为音乐建立更多场景,让用户有更好的体验。和漫威的合作更多的是基于内容和IP,而和摩拜的合作则是把音乐场景建立在了城市骑行之中。

这种场景化的跨界合作超越了场景也超越了跨界,让用户可以在越来越多的地方看到音乐、听到音乐,这使得音乐悄无声息地融入到了我们的生活之中,成为生活不可分割的背景音乐,不但有想法,而且有格局。

在整个互联行业和传统行业都在讲究创新和融合的时候,跨界这个词和生态一样,成为曝光度更高的词汇。跨界意味着两个完全不同的领域的交叉合作,这往往会带来意想不到的结果,也成为很多领域寻求突破的重要方式。

从品牌升级到生活塑造

品牌升级是一个大势所趋,音乐app的竞争一直很激烈,但都无法摆脱同质化的路子。用户都听歌,但是对app却无感,只把它当成一个工具,可有可无可替代,缺乏形象的树立和情感的营造,如果不能解决这个问题,那么音乐app永远就都是一个工具,永远会缺乏用户的粘度,更不用说不可或缺。

为了解决这个问题,音乐采用了双管齐下的方式,一方面在版权上深耕,为用户提供了1700万首曲库,不管是什么类型的歌曲基本都能在音乐平台找到,这就解决了用户的一个刚性需求。而从另一个维度,音乐开始用跨界场景营销的模式来为用户营造音乐生活的方式。让你的生活中处处都是音乐,出行、买衣服等等,随着场景的增加,音乐在生活中的烙印也越来越深。

这就好像漫威电影世界一样,一个电影一个电影的拍,最后就出现了一个宏大的宇宙。一开始似乎看不出什么,拍到最后就会越发觉得宏伟而无法超越。这不仅仅需要营销的策划,更需要一个宏大的格局。音乐一个一个场景进行构建,一步一步的融入到用户的衣食住行之中,让音乐成为生活中的背景,让Music Your Life成为一种理念,最终会打造出一个音乐生活的世界。

这个构建新世界的想法和做法都非常独树一帜,而和优衣库合作的成功,会奠定一个坚实的基础,也会持续指明一个方向。随着这样的跨界场景营销越来越多,竞争对手追赶的可能就越来越少了,用户对产品的情感就越来越深,不论是品牌升级还是生活塑造,都在润物细无声中悄然完成了。

相信作为国内音乐行业领导品牌,今后音乐还会有更多的跨界案例诞生,创造出更多的营销经典,并不断进行多元化生活方式探索。也相信这种营销方式可以给行业以启发,一个产品的营销究竟可以如何去发散、去合作,去以一种不打扰的方式来影响人的生活,这是一种更高级的营销方式,最后一定会大放异彩。,这是一种更高级的营销方式,最后一定会大放异彩。

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